? ? 現(xiàn)在的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，品牌打造和品牌傳播已是公司的一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略性決策和任務(wù)，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的行業(yè)。從景泰藍(lán)行業(yè)來(lái)說(shuō)，也不例外。雖然說(shuō)景泰藍(lán)行業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)還不是很激烈，但它是一個(gè)小眾行業(yè)，市場(chǎng)需求相對(duì)較小，從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，其競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度也是不容忽視的。在景泰藍(lán)行業(yè)稍大的景泰藍(lán)企業(yè)中，一些競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)稍強(qiáng)的企業(yè)中，大家也在規(guī)劃打造品牌，也在不停的進(jìn)行宣傳和推廣，這是行業(yè)發(fā)展好的兆頭。但縱觀景泰藍(lán)行業(yè)的品牌宣傳，由于企業(yè)發(fā)展水平低和高素質(zhì)人才的缺乏，其在宣傳中存在很多的誤區(qū)，主要存在以下的現(xiàn)象。
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一、老牌新用，沒(méi)有支撐。啟用和注冊(cè)以前歷史上出現(xiàn)的老品牌，作為企業(yè)和產(chǎn)品的品牌，從景泰藍(lán)行業(yè)來(lái)說(shuō)，老品牌比新品牌有吸引力，這是大家普遍意識(shí)到的，但你用什么來(lái)支撐這個(gè)品牌呢，這可是大家沒(méi)有去細(xì)想的。一部分企業(yè)就是籠統(tǒng)去說(shuō)自己的企業(yè)已經(jīng)幾十年甚至上百年了，可消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者相信嗎？一部分企業(yè)就是自己胡編亂造一些企業(yè)歷史和品牌故事，也許消費(fèi)者看了就是一笑了之。這樣很難建立起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和品牌的信任。
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二、沒(méi)有戰(zhàn)略性的廣告語(yǔ)。縱觀整個(gè)景泰藍(lán)行業(yè)的宣傳，有些企業(yè)根本就沒(méi)有一句廣告語(yǔ)，更不用說(shuō)是戰(zhàn)略性的廣告語(yǔ)。有些企業(yè)的廣告語(yǔ)就是憑自己的憑空想象，如“百年品牌”、“領(lǐng)導(dǎo)品牌”、“銷(xiāo)量最大”、“規(guī)模最大”等等太多毫無(wú)意義的廣告語(yǔ)。這是典型的由內(nèi)而外的思維模式，而不是由外而內(nèi)的消費(fèi)者的心智思維模式。從某種意義上來(lái)說(shuō)，這些廣告語(yǔ)毫無(wú)益處，不但打動(dòng)不了消費(fèi)者，反而使消費(fèi)者反感和困惑。
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三、沒(méi)有一致性和連續(xù)性。現(xiàn)在在景泰藍(lán)行業(yè)的宣傳策略和戰(zhàn)術(shù)上，這是一個(gè)更普遍的現(xiàn)象。有些企業(yè)是一段時(shí)間宣傳，一段時(shí)間不宣傳，這樣做等于沒(méi)宣傳。在一致性方面，有些企業(yè)今天宣傳這個(gè)，明天宣傳另外一個(gè)，想宣傳什么就宣傳什么，而且在廣告語(yǔ)上一大堆，什么都想說(shuō)，等于什么都沒(méi)說(shuō)。這種現(xiàn)象雖然有了連續(xù)性，但沒(méi)有一致性，不但起不了多大效果，反而擾亂消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的大腦，弄的大家最后云里霧里，不知所措。
??? 一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，品質(zhì)和品牌是企業(yè)發(fā)展的兩個(gè)核心因素，二者缺一不可。在景泰藍(lán)行業(yè)，部分企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品工藝上還是有做的不錯(cuò)的，但在品牌打造上基礎(chǔ)和專(zhuān)業(yè)還很 薄弱，無(wú)論哪一方面做的不好，都將是企業(yè)在發(fā)展中遇到困難和瓶頸。
??? 京銳景泰藍(lán)在發(fā)展的過(guò)程中，始終堅(jiān)持品質(zhì)和品牌同步協(xié)調(diào)發(fā)展。公司建立了品質(zhì)管理和品牌管理體系來(lái)支撐企業(yè)的發(fā)展，公司不但發(fā)展的快，而且發(fā)展的很穩(wěn)健，這也是京銳景泰藍(lán)在不長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)在行業(yè)異軍突起的重要原因之一。
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國(guó)寶藝術(shù)品景泰藍(lán)品牌十大誤區(qū)_價(jià)格誤區(qū)
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