? ? ? ?在很多景泰藍(lán)企業(yè)看來，馳名商標(biāo)是中國品牌的最高榮譽(yù)。
? ? ? ?但名牌不是品牌。榮獲馳名商標(biāo)認(rèn)定和稱號(hào)甚至都不能認(rèn)為是真正的名牌。
中國馳名商標(biāo)以一國政府的信譽(yù)向國人、世界擔(dān)保了產(chǎn)品的基本品質(zhì)保障，也為品牌在世界范圍內(nèi)提供了法律保護(hù)，但獲得馳名商標(biāo)稱號(hào)和獲得實(shí)際廣泛的知名度之間還是有一定差距。
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中國景泰藍(lán)部分企業(yè)中有部分企業(yè)品牌獲得了馳名商標(biāo)稱號(hào)，但這些企業(yè)比較其它行業(yè)獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)來說，銷售額低得多，但為什么它們也獲得了馳名商標(biāo)認(rèn)定呢？一者這是政府行為；二者景泰藍(lán)行業(yè)是文化企業(yè)的一部分，國家扶持；三者景泰藍(lán)行業(yè)普遍缺乏大企業(yè)，你只是相對(duì)做得不錯(cuò)而已。但獲獎(jiǎng)企業(yè)不能自己麻痹自己，以為獲得馳名商標(biāo)稱號(hào)就是名牌了。不知道你注意到?jīng)]有，真正的名牌或品牌從來不宣傳自己這方面的榮譽(yù)，九陽豆?jié){機(jī)、喜之郎果凍，京銳景泰藍(lán)等。
????即便是名牌，也不一定是品牌。
????知名度是形成品牌的一個(gè)基本條件，但知名度不是品牌的核心更不是品牌的全部，名牌僅僅強(qiáng)調(diào)了品牌的知名度，所以名牌不是品牌。
????品牌的真正核心是品牌的定位，即品牌背后所代表的與某個(gè)品類緊密相聯(lián)的單一概念或看法，這個(gè)單一概念或看法能夠把它從眾多其它品牌中區(qū)分開來；而名牌除了知名度外，一無所有，既沒有與某個(gè)品類緊密相聯(lián)，又沒有代表某個(gè)單一概念或看法，它無法僅僅通過知名度把自己與別的品牌區(qū)分開來。
????名牌之所以在市場早期被認(rèn)為是品牌，主要原因是名牌在那個(gè)時(shí)代比較稀少，同時(shí)知名本身代表了一定品質(zhì)的可信度。
????名牌誤區(qū)是一些剛?cè)胧袌龅闹行∑髽I(yè)也是一些國有企業(yè)和政府官員普遍陷入的一種誤區(qū)。非常具有普遍性，獲得名牌的企業(yè)要警惕。
????你可以把獲得名牌稱號(hào)當(dāng)做一種你打造品牌的激勵(lì)和對(duì)外宣傳的說辭，但不能躺在名牌上睡大覺。如京銳景泰藍(lán)獲得了很多榮譽(yù)，其中包括分亮最重的“景泰藍(lán)文化產(chǎn)業(yè)示范基地”，生產(chǎn)和監(jiān)造了大部分的國禮這些重要的榮譽(yù)，但這不能作為品牌的定位，而只能作為打造品牌的信任狀，來支撐品牌的定位。
????不被名牌蒙蔽，找到自己的定位，或許是已經(jīng)獲得“馳名商標(biāo)”企業(yè)更上一層樓的前提。
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