? ? 景泰藍(lán)作為一個品類，已存在近千年歷史，但由于景泰藍(lán)的發(fā)展受歷史和現(xiàn)實條件的諸多因素影響，景泰藍(lán)這個品類還沒有發(fā)展壯大，景泰藍(lán)相對于其他品類來說，還是一個小眾品類，這個品類還沒有形成一個強勢的代表性品牌，也沒有真正形成行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
? ? 顧客消費的本質(zhì)是購買品類而非品牌，顧客之所以購買一個品牌的產(chǎn)品，是因為該品牌代表了某個特定品類。實際上，顧客的心智中只儲存品類及其代表性品牌，對更多的選擇傾向于忽視。這意味著，顧客只有在清晰判斷品牌所屬品類后，才有可能在心智中給品牌分配一個位置并儲存下來。品牌如果不能明確自己所屬的品類，雖然短期內(nèi)可能獲得一定的成功，但長遠(yuǎn)而言會因為在顧客心智中沒有固定位置而被逐漸遺忘。.jpg)
三環(huán)鳳尾尊
? ? 景泰藍(lán)行業(yè)對品牌營銷還比較弱，這也是制約景泰藍(lán)行業(yè)發(fā)展比較緩慢的一個重要原因，公司始終會堅持將京銳景泰藍(lán)的品牌管理的每一個品牌細(xì)節(jié)做好，努力將“京銳”打造成景泰藍(lán)行業(yè)的代表性品牌，打造成景泰藍(lán)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
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